【车事观察】新势力会的、三年就学会的它,现在如何?(上)
上一次,沃尔沃汽车的高光出圈时刻,应该是上图的定格时吧。
这两句“战略性挑衅”,或多或少让人看到这个生于1927年的老品牌的不甘,还有无奈。
而近日一则吉利拟出清所持有的价值13.2亿美元的卡车制造商沃尔沃集团B类股,也把众人眼光锁定沃尔沃汽车。
毕竟率先官宣喊话“停产燃油车”,算得上是中国市场上最早开始电气化转型的传统豪华品牌。在这三五年里,新能源汽车开始蓬勃发展时,沃尔沃汽车去哪儿?如今又怎样了?
市场说
股市车市沃尔沃不争气
造血力不足?
虽然今年这次吉利出手战略调整的对象是卡车业务的沃尔沃集团,且自2017年入股以来,吉利首次减持沃尔沃集团。它虽与沃尔沃汽车是俩概念,但把沃尔沃汽车推上风口浪尖可是真真的。
二者有着千丝万缕的联系:1999年,沃尔沃集团将旗下乘用车业务出售给福特。命运多舛的它,2010年,被吉利全资收购,这也是我们所熟知的沃尔沃汽车。而事实上,“不争气”沃尔沃汽车被吉利“减持”的事实也是不争的。
去年11月,吉利控股就曾减持3.3%的沃尔沃汽车股份,持股比例从82%降至78.7%,减持金额合人民币25亿元。
这一次性套现3.5亿美元,对于吉利和沃尔沃汽车而言,都非同小可。这直接导致沃尔沃汽车当日股价创下14%最大跌幅。而且后续影响也不小。
沃尔沃汽车股票流动性或许增加了,但创造价值上来看,资本市场当下的反应最真实,股价也没有那么尽如人意。
据媒体统计的数据显示,2023年11月市值713.26亿元的沃尔沃汽车,经历被抛售割舍后,市值就蒸发近4%,12月市值同比下滑也超26%。
其股票价格也由2021年上市的58.75,掉到了今年1月的23.72,再到如今33.17(统计数据为笔者截稿日2024年5月28日)。
这个“相对稳定成绩”很大一部分归功于不久前极力甩掉极星来减负。这也不得不让人怀疑它的造血力不足、只好断臂自救,以期重塑市场对它的信心。
信誓旦旦的新能源之路还伴着不那么争气的销量。
5月6日,沃尔沃汽车发布数据显示,今年前4个月全球总销量为21.49万辆,在中国市场,沃尔沃汽车4月销量为1.22万辆,其中,电动车型销量仅为1062辆,同比下降16%。
另据车主之家统计数据显示:今年1-4月沃尔沃汽车中国销量42808辆,同比2023年的53784辆,更是下滑20.41%。作为沃尔沃的全球第二大市场,中国市场贡献其近20%的销量,如今再不断掉线,后果堪忧!
经销之困境
榕三店月销难过百
“退网”无奈摆上桌案
再来关注前端市场情况。总之一句话可以概述,那就是沃尔沃销售渠道的盈利情况并不理想。
拿福州市场为例,福州3家店月销累计难过百。
从“车主之家”统计的上牌数据可以看到,2024年1-4月福州三店沃尔沃上牌量分别为:117辆、35辆、82辆、64辆。这意味着,单店月均不足25辆。
“屈指可数”的销量,让经销商有点难,特别是对于相信沃尔沃品牌的后来经销商,还暂未有较大售后体量来支撑经营,单店年亏损或达600万。而据暂未公开的消息,已有经销商无奈之下痛将“退网”提上了议程。
而一线城市,如广州、深圳等地,有消息指出,有大型车商集团内部人士透露,该集团的沃尔沃店开业之后出现经常性亏损,后来无法支撑、只有关门。
与传统的豪车品牌相比,福、夏两地4月奔驰宝马均是四五百的上牌量。沃尔沃的市场销量似乎也让客户和经销商的底气都不足。
如果,你要说是不是就福州单地才如此?再看看整个福建吧。
上牌数据显示,福建今年1-4月沃尔沃累计上牌达902辆。整个福建的月均上牌数225.5辆。
2021年3月2日沃尔沃全球可持续发展战略发布时,谈及沃尔沃将对销售模式进行调整,“取消”经销商,所有的纯电车型都将在线上销售,并为每台纯电动车型提供专享服务包。(注:交付、维修、保养等将继续在经销商进行,实体展厅数量并未计划削减)
该营销模式特斯拉有着成功范本,但是,换做没有自带粉丝效应的沃尔沃,就是看得到的危险了。前端的销量以及品牌效应尚不足以撑起。
沃尔沃调侃人家新势力,可在新能源汽车交付方面,新势力就还凭借着产品的过人之处,妥妥赢得销量。沃尔沃的电动销量却萎靡不振。
近年来,沃尔沃亚太整体销量走势更是在跌宕起伏中。
再者,有消息指出,截止2017年,为了完成从沃尔沃SPA架构到CMA架构的升级,吉利就掏腰包120亿。
而后经十年的强化融合吸收,吉利基本成就了沃尔沃品牌可以输血带来的价值。吉利随后在软件和智能化领域,更是做到了全面自主,深度自研。像沃尔沃曾经传统的发动机底盘变速箱技术已然不再是优势。新能源的天地已然换新。
被“抛弃”的沃尔沃,不会只有“东家”的减持、资本的信赖不足,或许还有那变化的新时代。
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