212告诉我们,彩电沙发都是过眼云烟,精神和文化方可传承百年!
现在但凡是一个新品牌的推出,好像你不是新能源,没有智驾,不拼AEB 就讲不好故事,就吸引不了眼球。所以市面上出现了太多千篇一律的车型,他们甚至没有差异化,也没有太明显的辨识度。
我一直在想啊,中国汽车产业崛起之后,特别是最近10年,诞生了特别特别多的汽车品牌。那么这些汽车品牌能发展百年吗? 别说发展百年哈,就是能发展10年吗?可能都是个未知的答案。
为什么,我们就不能有自己的汽车文化,不能有自己的品牌传承呢?当我来到212品牌发布会上的时候,感触最大的就是212的传承。这恰恰是目前中国车市最稀缺的东西。
212怎么诞生的,大家知道吗? 因为当年 中苏关系破裂,苏联停止 向中国出口汽车了,中国当时 陷入了没有轻型越野 军车的局面。所以212是在这样的时代背景下诞生的。 就像现在美国对中国芯片,电池,高端制造业 卡脖子是一模一样。
但是困难压不住我们,当年212开发出来之后,由于具有后发优势,比当时Jeep 威利斯,苏联嘎斯 越野车的 性能都要好。广泛装备部队。 而现在,我们被卡脖子的东西也有很多,但是我们在5G芯片,汽车出口,也都实现了突破。 所以212传递的就是 中国人不怕困难,不屈不挠的精神。所以每次我看到212的时候,内心都无比激动。它背后承载的故事太多了,是属于中国人的一代神车。
但是可惜的是,后来合资品牌大举进入中国之后,本土品牌受到了巨大冲击,212 中间断档了。这个断档背后,也是因为没有做好军转民。
因为 但凡是在世界上有影响力的大国,都有在世界范围之内,响当当的越野品牌或车型。 Jeep就是美国的军车,兰德酷路泽就是 日本的军车,奔驰大G就是德国的军车,路虎卫士就是英国的军车。 他们 最开始的时候 都是军车。后来转型为民用车,并且大放异彩。
而且这么多年过去了,Jeep牧马人,奔驰大G,兰德酷路泽,造型设计几乎没变样,跟60~70年前一模一样。这就是品牌文化的传承。每次看到他们的时候,我都挺羡慕的。
而现在212来了,它中国最早的军车,到现在有60多年的历史。 是陪伴了几代人成长的童年记忆,是家喻户晓的车型。 当全新212 呈现在我面前的时候,再看到60年的它,我觉得就是这个味。
我们终于又把这个品牌给拾起来了,把车型延续下来了。乘着中国汽车产业崛起的东风,成为像Jeep一样,世界知名的越野品牌,指日可待。
我一直在想,汽车如何能传承百年?不是冰箱,彩电,沙发,也不是互联和智驾。在历史发展过程中,这些东西终将会被淹没。而唯有 品牌精神 可以传承百年。希望212加油。
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