五折、六折、七折……BBA危矣?
以前我们调侃“没钱买比亚迪”,现在大家说笑“再不努力,就只能开BBA了”。曾几何时,门槛一向偏高的“一线豪华”BBA,开启了“骨折式”大甩卖?五折奔驰,六折宝马,七折奥迪,你敢信?
事实就是如此。面对销量下滑的困扰,奔驰、宝马、奥迪也无法再端坐其中,纷纷开启了大降价模式。
奔驰新能源最高降幅达50%。据悉,奔驰C级、奔驰GLC的降幅在30-40%之间,而新能源车降幅更高一些,奔驰EQE降价21万,降幅已超40%,起售价35.2万的奔驰EQB直接半价了,经销商售价17.6万起步。
宝马也是如此,新能源比燃油车降得更多。宝马3系、宝马X3降价20%左右,宝马i3和宝马ix3的降幅区间则在30-40%左右,降价超13万。
奥迪与之相反,燃油车的降价力度更大。奥迪A4和奥迪Q5降价超10万,降幅在30-35%左右,而奥迪Q5 e-tron仅降价不到3万,降幅在9%左右。
当然,这是部分地区的报价,并非全国统一,有意向的朋友还是要向当地经销商咨询具体优惠情况。但不可否认,在市场竞争压力下,一线豪华品牌销量不如人意,在终端市场显现出“扛不住了”的态势。
2024年一季度,奔驰在中国市场的乘用车销量为17.66万辆,同比下降10.4%;纯电动车销量为0.63万辆。一季度营收为358.73亿欧元(约合2794.57亿元人民币),同比下降4%;净利润为30.25亿欧元(约合235.65亿元人民币),同比下降25%。
宝马一季度在中国市场的销量为18.75万辆,同比下降3.8%。一季度营收为366.14亿欧元(约合2849.49亿元人民币),同比降低0.6%;净利润为27.9亿欧元(约合217.34亿元人民币),同比下降13.7%。
奥迪一季度在中国市场的销量为15.53万辆,同比增长14%;其中纯电动汽车销量为4970辆,同比增长约54%。一季度营收为137.25亿欧元(约合1068.30亿元人民币),同比下降18.7%;营利为4.66亿欧元(约合36.30亿元人民币),同比下降74.3%。
从数据中可以看出,奔驰和宝马的终端销量均处于下降状态,奥迪虽然是同比正增长,但利润方面的表现最差,同比大跌了74.3%。
价格大跳水,是否是挽救良药?
对于销量不及以往,奔驰表示是零部件短缺、车型换代的原因,但在中国汽车市场,当下造成国产燃油车、合资汽车品牌渐渐“掉队”的一个明显的原因在于国内新能源汽车的飞速发展。
产品更新换代的速度、技术研发的一步步突破以及在价格上的“卷无止尽”,让国产新能源汽车在车市所占份额越来越高。依靠高端、在电气化、智能化方面起步晚、进展慢的BBA还想所在燃油车时代的舒适区里,已是妄想。最起码,在中国市场是如此。
长远而言,BBA当下的选择,只是全球汽车工业电气化转型的一个缩影。面对新能源和智能化的大潮席卷而来,传统汽车品牌都将面临前所未有的压力,唯有进步和创新才能让自己立于不败之地。价格大跳水,只是短期内提振销量的有效手段,长期来看,并非挽救品牌发展的捷径。在新能源汽车的竞赛中,加大科研力度、开发智能化技术、突破技术壁垒,方能重塑品牌价值。
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