北京车展上 我看到这些车型设计拒绝“复制粘贴”
刚结束不久的北京车展上,凯迪拉克展示了这么一块广告牌:世界不该是一场大型的复制粘贴。
简单的一句话,但却比很多车企的传播口号都更犀利、更一针见血。
从特斯拉Model 3进入中国市场以来,我们见到了太多对标Model 3的潜在竞品们。在那之后,越来越多的车型,仿佛都变成了多胞胎兄弟:类似的前脸设计、差不多的侧面线条、千篇一律的大屏内饰设计风格。
毫无个性而言,更看不出设计背后有哪些想要传递的信息。唯一能看到的,就是每款车型都想大卖,力争在下个月的销量排行榜上,能抢个头名,最差也得是Top 3。
幸运的是,这个世界不只存在心有灵犀这一个解题思路,依然有几个汽车品牌愿意坚持原创设计、愿意表达个性。即便这份原创和个性,未必能100%带来销量大卖,未必能实现商业领域的巨大成功,但他们遵循着自己的设计原则和思考,不向中庸风格妥协,驱动汽车行业前进。
smart:不走寻常路
smart在车展前就发布了新款的精灵1号和3号,还把精灵5号概念车带到了北京车展现场。从过去的燃油车时代,smart就是个性小车的代表之一。而这次精灵5号概念车亮相之后,他们依然希望这个品牌敢于不走寻常路。
精灵5号概念车,笔者拍摄于现场
笔者还参与了smart 品牌全球公司CEO佟湘北的采访,他对外分享了一个非常有趣的背后故事,奔驰首席设计师戈登瓦格纳曾经表达过这样一个观点:现在电动车都想做流线型造型,都想走空气动力学路线,有利于续航表现,这已经成为了电车时代的标志了,但他偏要把精灵5号做成方形造型,就是要在一众同质化设计产品中,让smart再次抓住用户记忆点。
这也就是精灵5号概念车,为什么呈现出了一个方盒子造型,他们就是想打一个出其不意。
图片来源:笔者拍摄于现场
在和佟湘北交流之前,笔者在smart展台,观察了一会那些对车型感兴趣的人。而这群潜在粉丝,也确实像佟湘北所说的,是一群有性格、和传统风格不一样的人。
纵观汽车市场,真正大卖的神车,普遍是带有中庸风格的。但smart还是希望能够做到不妥协,即便没有神车那么走量。套娃车型也许会大卖,但有独立思考的个性产品,才有机会被人偏爱。
Mini:经典永不过时
smart想要主打一个出其不意,但MINI却希望新款纯电车型,永远让你看上去就知道,这还是一辆经典设计的MINI。
笔者拍摄于现场
宝马在车展之夜举办了一场活动,除宝马品牌的几款产品外,还发布了电动MINI Cooper和 MINI Aceman。双色车身、ABC柱设计、前进气格栅造型,哪怕动力总成换成了纯电动,但外形设计+比例+色彩搭配,还是那么MINI。燃油MINI车主,如果之后升级纯电动款,在审美层面,不用做太多适应。哦对了,除了车尾多了“光束汽车”这四个字。
笔者拍摄于车展
内饰设计上,笔者注意到,有些网友反映:圆屏用起来不是那么方便。但MINI嘛,虽身处宝马,但毕竟祖籍是大不列颠。德系品牌喜欢的是:设计服从于功能。但如果MINI这样的个性品牌,还要过分遵循实用主义原则的话,是不是太无趣了。
图片来源:宝马中国
圆屏的设计,其实也是在向过去的燃油版MINI致敬,让R56/F56车主看到后会心一笑。
MINI其实在对外传递一种主张:好的设计,即便到了电动化时代,依然可以有传承。
沃尔沃:好的设计是一种克制
北欧人对于设计的理解,就和斯堪的纳维亚半岛的气候、维京人的性格一样,沉稳、克制,但又蕴含着无穷的力量。
图片来源:笔者拍摄
沃尔沃在车展上,带来了一款小型纯电车EX30。尺寸虽然小,但你依然能在车上见到雷神之锤大灯,和旗舰车型EX90一脉相承。
笔者曾记得,一位在欧洲豪华品牌从事多年设计工作的设计师,分享给我一个观点:越是小型车,越考验设计功底。尺寸越小,发挥空间越小、犯错空间也越小。设计师要在有限的空间内,去表达线条和姿态之美。
沃尔沃在EX30上的设计思路,笔者总结为“做减法”。在这款纯电动车,你看不到五块大屏、恒温冰箱、零重力座椅这样的酷炫配置,也看不到Nappa真皮座椅+KTV氛围灯这样的花哨装饰,更看不到内外饰一系列夸张的色彩选项。
图片来源:笔者拍摄
北欧人还是坚持了他们的简约风价值观,好的产品未必只是堆积配置,做减法同样可以造出一款小而强大的车型。
笔者记得当年沃尔沃S90上市后,有一句话来形容车内空气质量:开门北京,关门北欧。这次EX30也一样,沃尔沃还是坚持用了亚麻、羊毛混纺面料等等一系列可持续性的材料,放在了中控台、座椅等部门。算是致敬了自然生态理念,也确保了车内几乎无挥发。
图片来源:沃尔沃官网
沃尔沃对于EX30的内外饰配色,有句注释,笔者认为写得很好:亮眼,但不刺眼。市面上,越来越多产品都走上了“过度设计”路线,张牙舞爪、扩张至极。但瑞典人还是愿意坚持自己的理念:克制一些人性的欲望,也是一种好设计。
产品上市节奏超快,叠加竞争激烈的价格战,似乎让汽车设计逐渐流水线化。但也正是因为这样,经典、克制、不妥协,这些设计层面上的优秀品质,才显得愈发珍贵。
因为真正的好设计,永远经得起历史的考验。
本文链接:http://www.hongyuedao.com/content-13-1049-1.html
免责声明:本文为转载,非本网原创内容,不代表本网观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
-
win11截图快捷键ctrl加什么?win截图快捷键10是什么?
Win11截图快捷键Ctrl加什么?在Win11系统中,截图快捷键Ctrl加什么是一个常见的问题。以下是根据搜索结果得出的答案: 快速截图快捷键- [详细] -
小团团确认被捕,大批斗鱼头部主播已停播!
小团团确认被捕,大批斗鱼头部主播已停播 事件概述 小团团,作为斗鱼平台的知名主播,因其出色的游戏实力和幽默风趣的直播风格而备受粉 [详细] -
MIX荣光再现!小米MIX Fold 4爆料汇总
近日,一款型号为24072PX77C的小米新机通过了3C质量认证,引发了业界的广泛关注。结合之前的泄露信息以及知名数码博主@数码闲聊站的确认, [详细] -
教师聘任期限一般为几年及影响因素
教师聘任期限一般为几年教师聘任期限的长度可以有不同的设定,主要取决于学校的规定、法律法规的要求以及教育行政管理部门的指导。以下是 [详细] -
华为鸿蒙OS 4.2正式版来了!Mate 60等22款设备今起升级
快科技4月25日消息,今日,华为官方发布HarmonyOS4 2正式版升级计划,华为Mate 60、Pocket 2、MatePad Pro 13 2英寸、智慧屏V5及WATCH [详细] -
最快中国车!小米SU7浙赛圈速出炉:超越保时捷Taycan
快科技4月25日消息,小米汽车公布了小米SU7 Max浙赛圈速成绩,表示其为“50万以内浙赛速度最快”。其中,搭配原厂轮胎(倍耐力P ZERO 5 [详细] -
印度富翁夫妇捐全部财产出家引围观:向人群撒钞票未来靠他人施舍维生
4月24日消息,据国外媒体报道,一对印度古吉拉特邦的富豪夫妇于4月22日宣誓出家,决定捐出全部财产,今后将依靠化缘为生。在仪式上,他们捐 [详细] -
高等师范专科学校排名前五名有哪些 高等师范专科是全日制吗
高等师范专科学校排名前五名包括宝鸡职业技术学院、湘中幼儿师范高等专科学校、焦作师范高等专科学校、淄博师范高等专科学校以及陇南师范高 [详细] -
iPhone 16爆料汇总:相比iPhone 15有这些变化
国外科技媒体在社交媒体上分享了iPhone 16和iPhone 16 Plus两款机型的相较于iPhone 15系列的15项改进。经过了一年的各种爆料,我们来做 [详细] -
宜宾私立学校排名前三的高中有哪些?分数线多少?
宜宾私立学校排名前三的高中根据搜索结果,宜宾私立学校排名前三的高中分别是江安中学、四川省筠连县中学和四川省高县中学校。以下是这些 [详细]