抢夺运动员,谁赢麻了? 品牌奥运营销战谁成最大赢家?
抢夺运动员,谁赢麻了?
【抢夺运动员,谁赢麻了?】随着巴黎奥运会的热烈进行,一场围绕运动员的商业争夺战也在幕后悄然展开。各大品牌纷纷押注热门运动员,力求在这场全球瞩目的体育盛宴中脱颖而出,实现品牌价值的最大化。那么,在这场激烈的“抢夺运动员”大战中,谁成为了真正的赢家?
安踏、李宁等老牌运动品牌继续发挥其在奥运营销中的传统优势,通过赞助国家队及明星运动员,强化品牌形象,提升市场影响力。而伊利、蒙牛等饮品巨头也不甘落后,通过签约多位金牌选手,组成豪华阵容,争夺消费者的眼球。
然而,在这场竞争中,一些新品牌也展现出了不俗的实力。它们凭借独特的营销策略和敏锐的市场洞察力,成功捕获了大众的注意力。例如,元气森林在冬奥会期间就凭借精准押注苏翊鸣、谷爱凌等冠军选手,实现了品牌曝光度的飞跃。
其中不得不提的是霸王茶姬,霸王茶姬早在今年4月26日官宣郑钦文为其健康大使,提前完成押注。在霸王茶姬官宣的7位健康大使中,还有田径传奇刘翔,以及东京奥运会金牌得主汪顺,涵盖的项目包括霹雳舞这种今年第一次登上奥运的新兴运动,选人策略覆盖了老中青三个维度。
在体育营销资深专家蒋明昊看来,霸王茶姬不仅做了运动员矩阵,还去巴黎做线下快闪店,高曝光的前提是周全的准备加一点运气。
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