直播间大卖 蓝月亮大亏

　　【直播间大卖 蓝月亮大亏】近日，蓝月亮集团发布的2024年中期业绩报告显示，尽管在直播电商渠道实现大卖，但公司净利润却出现巨额亏损，引发市场广泛关注。

　　报告显示，上半年蓝月亮实现营收31.31亿港元，同比增长41%，创下上市四年来最大的半年度增长记录。然而，净利润却亏损6.64亿港元，同比降幅高达296%，再次刷新了公司的负面纪录。这一反差巨大的业绩表现，主要归因于蓝月亮在直播间大卖背后高昂的销售及分销开支。

　　为了应对激烈的市场竞争，蓝月亮加大了在新品推广、新电商渠道拓展及品牌建设上的投入，特别是在短视频直播电商渠道上进行了大力投资。这一策略虽然带来了销售额的显著增长，但随之而来的高昂营销费用却吞噬了大部分利润。财报显示，上半年蓝月亮的销售及分销开支激增了108%，远超营收增长速度，成为导致亏损的主要原因。

　　蓝月亮的这一策略反映了其在面对市场竞争加剧时的无奈与尝试。一方面，洗衣液行业门槛低、产品同质化严重，蓝月亮需要不断创新和营销来保持市场地位；另一方面，高昂的电商渠道费用和主播分佣费用也让公司倍感压力。

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