lululemon在美国卖不动了 中国市场能救lululemon吗?
lululemon在美国卖不动了
【#lululemon在美国卖不动了#】近年来,lululemon曾以将瑜伽服日常化、时尚化的理念,成功塑造了“功能性时尚潮牌”的形象。然而,随着公司产品总监Sun Choe的离职,lululemon的股价暴跌超过9%,年内跌幅已超过40%,显示出在美国市场的销售势头正在减弱。
“只需在购物平台上搜索‘lululemon平替’,你就能发现,那些仅需50元的替代品,与原价高达1000多元的lululemon正品在穿着体验上相差无几。”一位上海的年轻职业女性直言不讳。这种性价比的对比,无疑给lululemon带来了不小的压力。
更为严重的是,一些打着“原装代工厂”旗号的盗版产品正在疯狂蚕食lululemon的市场份额。这些盗版产品不仅价格低廉,甚至还能模仿lululemon的标识,让消费者难以分辨真伪。
在美洲市场增长疲软的情况下,lululemon曾将增长希望寄托在中国市场。然而,尽管在中国市场,lululemon实现了近三年的增速新高,但它仍面临着一系列挑战。
“消费者对于lululemon的品牌价值观似乎并不那么在意。”一位瑜伽爱好者表示。这表明,在价格和质量竞争日益激烈的市场环境下,lululemon的品牌影响力可能正在减弱。如何重新赢得消费者的信任和支持,将是lululemon未来需要重点考虑的问题。
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